Curiosamente, a decisão de colocar patrocínios pontuais é uma decorrência de negociações do São Paulo por aportes mais longevos. Quando começou a conversar com o mercado e prospectar parceiros, a diretoria da equipe paulista passou a receber mais sondagens sobre investimentos de ocasião.
Entretanto, o aluguel do Morumbi para shows no mês passado e o patamar financeiro das ofertas impediu um acordo até agora. Como terá na sequência o clássico contra o Corinthians (no domingo, pelo Campeonato Paulista) e o duelo com o Monterrey (na quarta-feira, pela Copa Santander Libertadores), ambos com transmissão em TV aberta, o São Paulo se convenceu a adotar contratos de curta duração.
A primeira empresa a fechar com o clube foi a Locaweb. O contrato ainda não foi assinado, mas há um acordo verbal para que ela apareça nas mangas das camisas do São Paulo nos confrontos com Corinthians e Monterrey.
Para a cota máster, o São Paulo tem três propostas. Existe uma negociação mais adiantada com a empresa de alimentos Swift, mas ainda não houve um entendimento financeiro entre clube e a companhia.
A adoção de patrocínios pontuais tornou-se prática recorrente no futebol brasileiro recentemente. O São Paulo, quando rejeitou proposta da LG para 2010 e resolveu limpar sua camisa, fez um plano para não depender dessa prática. A ideia era compensar a ausência de patrocínios com um volume maior de vendas de uniformes.
O acerto dos pontuais, portanto, deve-se mais à questão financeira do que a uma estratégia. Os valores das cotas não foram divulgados, mas a diretoria do São Paulo estima que os dois jogos vão gerar receita equivalente ao faturamento de um mês do clube.
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